Checklist para migrar una web sin perder tráfico de Google

Cambiar de plataforma, de dominio o de estructura de URLs es uno de los momentos en que más tráfico orgánico se pierde. Casi nunca es por Google: es porque URLs que tenían visitas y enlaces quedan devolviendo 404. Esta lista sirve para que eso no pase.

Antes de migrar

1. Inventario de URLs actuales. Rastreá el sitio completo y exportá todas las URLs que responden 200. Sumá las del sitemap y las de Search Console (Rendimiento → Páginas).
2. Identificá las páginas que importan. Las que reciben tráfico orgánico y las que tienen enlaces externos. Son las que no pueden fallar.
3. Armá el mapa de redirecciones. Una planilla con dos columnas: URL vieja → URL nueva. Cada página vieja debe ir a su equivalente más parecido, no a la home.
4. Guardá una referencia. Exportá tus posiciones y clics de los últimos 3 meses para poder comparar.

El día de la migración

1. Redirecciones 301 activas desde el primer minuto. Una sola redirección por URL, sin cadenas (A → B → C).
2. Revisá que el sitio nuevo no tenga noindex ni un robots.txt con Disallow: /. Es el error más común cuando se pasa de un entorno de prueba a producción.
3. Etiquetas canonical apuntando a las URLs nuevas.
4. Sitemap nuevo con las URLs nuevas, enviado en Search Console.
5. Si cambiaste de dominio, usá la herramienta Cambio de dirección de Search Console.

Después de migrar (las primeras semanas)

• Probá el mapa de redirecciones completo: cada URL vieja debe responder 301 hacia una URL que responda 200.
• Rastreá el sitio nuevo buscando enlaces internos rotos: menús, pies de página y artículos viejos suelen seguir apuntando a URLs antiguas.
• Revisá Search Console a diario la primera semana: errores 404 nuevos, páginas excluidas, caídas de cobertura.
• Actualizá los enlaces que controlás: redes sociales, perfiles, firmas de email, Google Business Profile, directorios.
• No borres las redirecciones. Mantenelas al menos un año; idealmente, para siempre.

Qué es normal y qué no

Una baja leve de tráfico durante 2 a 4 semanas es habitual mientras Google procesa las redirecciones. Si después de un mes seguís muy por debajo, lo más probable es que haya URLs importantes sin redirigir o devolviendo errores: volvé al inventario del paso 1 y revisalas una por una.

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