Checklist para migrar um site sem perder tráfego do Google

Trocar de plataforma, de domínio ou de estrutura de URLs é um dos momentos em que mais tráfego orgânico se perde. Quase nunca é culpa do Google: é porque URLs que tinham visitas e links acabam devolvendo 404. Esta lista serve para que isso não aconteça.

Antes de migrar

1. Inventário das URLs atuais. Rastreie o site inteiro e exporte todas as URLs que respondem 200. Some as do sitemap e as do Search Console (Desempenho → Páginas).
2. Identifique as páginas que importam. As que recebem tráfego orgânico e as que têm links externos. São essas que não podem falhar.
3. Monte o mapa de redirecionamentos. Uma planilha com duas colunas: URL antiga → URL nova. Cada página antiga deve ir para o equivalente mais parecido, não para a home.
4. Guarde uma referência. Exporte suas posições e cliques dos últimos 3 meses para poder comparar depois.

No dia da migração

1. Redirecionamentos 301 ativos desde o primeiro minuto. Um único redirecionamento por URL, sem cadeias (A → B → C).
2. Confira que o site novo não tem noindex nem um robots.txt com Disallow: /. É o erro mais comum quando se passa de um ambiente de teste para produção.
3. Tags canonical apontando para as URLs novas.
4. Sitemap novo com as URLs novas, enviado no Search Console.
5. Se você trocou de domínio, use a ferramenta Mudança de endereço do Search Console.

Depois de migrar (as primeiras semanas)

• Teste o mapa de redirecionamentos inteiro: cada URL antiga deve responder 301 para uma URL que responda 200.
• Rastreie o site novo procurando links internos quebrados: menus, rodapés e posts antigos costumam continuar apontando para as URLs anteriores.
• Olhe o Search Console todos os dias na primeira semana: erros 404 novos, páginas excluídas, quedas de cobertura.
• Atualize os links que você controla: redes sociais, perfis, assinaturas de email, Google Business Profile, diretórios.
• Não apague os redirecionamentos. Mantenha por pelo menos um ano; de preferência, para sempre.

O que é normal e o que não é

Uma queda leve de tráfego por 2 a 4 semanas é normal enquanto o Google processa os redirecionamentos. Se depois de um mês você continuar bem abaixo, o mais provável é que existam URLs importantes sem redirecionar ou devolvendo erro: volte ao inventário do passo 1 e revise uma por uma.

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